一说到品牌战略（CI战略）或者和CI系统构成包含哪些相关的话题，总是能引起关注，小编为你带来解。
CI战略被翻译为“企业形象战略”或“企业形象战略”。它始于欧洲，后来传播到美国、日本、中国……甚至世界各地。该理论框架经过几代企业经营者和研究者的探索和实践不断发展和完善。从本质上讲，CI战略是企业综合的品牌战略和经营战略。
“身份”、“形象”等词语看似指的是企业的外在特征，但追求被公众认可的企业形象需要良好的声誉和可靠的品牌认知度。这只能靠表面功夫。这不可能。
因此，CI策略包括三个组成部分概念识别、行为识别和视觉识别。
MI代表着公司的精神和灵魂。如果把企业比作人，那么MI就相当于人的心脏和大脑。这包括企业文化、战略方向以及由文化衍生的政策和战略。这是CI策略的核心，包含在基本逻辑圈的六个圈中，特别是使命。“品牌杠杆”。
BI是所有基于“心和脑”的企业行为。如果把公司看成一个人，BI就相当于这个人的风格和态度。它包括外部经营活动和内部组织管理，是动态识别的一种形式。企业一切活动的成果最终都凝结为产品和服务，让消费者体验到正向或负向的“价值”，消费者用消费体验来理解品牌的意义。
VI对应着一个人看待企业的外表和气质，旨在让更多人通过外在美看到内在美。它包括标准化的视觉元素、统一的企业形象设计，是静态的标识符。VI的意义不是隐藏误解，而是深入解读。最好的VI符号能够向消费者传达产品的灵魂、企业的灵魂。
这三个组成部分涉及三个关键阶段——文化与战略、运营执行、营销和公共关系——并强调这三个阶段的协调和统一。
图4-18CI策略
所有三个组成部分都非常重要。
没有MI，就意味着没有灵魂。无论你做的事情有多么不同，缺乏策略就意味着缺乏动力和想法。因此，在VI层面很难得到好的结果，因为它很混乱，而且缺乏深入的解释。
没有BI，就没有真正的工作，也没有基于信任的客户关系。这样，MI级的灵魂和梦想只能漂浮在空中，而VI级的灵魂和梦想却无法落到地上。无论你在外界面前把自己描绘得多么美丽，最终都达不到你的标准。命名某物并不总能赢得你的青睐。
没有VI，就没有基于直观感知的深入解读。产品只是外观上的产品，无论质量有多好，也很容易被视为死品。消费者很难感受到产品的灵魂，难以在精神层面上获得更加升华的价值体验，难以与产品建立更深层次的情感联系。
MI、BI、VI中，哪个最容易被消费者认知，哪个对消费者具有决定性影响？
就像相亲遇到一个女人……最容易认出的肯定是VI、外表、气质。
然而现在的女人都太会化妆了，很难知道她们美丽外表下的大方和内涵是否真实，所以你必须和女人相处，看看她如何对待别人，她的行为举止如何。也就是说，只有看了女孩的BI和她的行为举止，更深入地了解和识别女孩的MI后，你才能考虑是否忠实地握住她的手。
公司必须有这样的女性——长得漂亮，行为端正，性格独特，真诚。
VI最容易直观地识别，而BI也可以在转化为产品或服务时凭经验识别。只有MI，必须以VI和BI为载体，才能给消费者带来深度的认知。
一个女孩蒙着脸一动不动，告诉别人她善良、勤劳、高贵。谁会相信呢？
同样，公司告诉消费者他们的使命和价值观、他们对消费者的重视程度以及他们对消费者需求的重视程度……消费者可以理解，但如果没有直观的体验，为什么要相信呢？
MI具有决定性影响，但不易直观识别，因此不易识别。消费者总是以非常直接和富有感染力的方式展示和展示他们行为的后果！
有两种方法可以提高消费者对MI的认识。快而浅的方式是广告，慢而深的方式是实实在在地提供好的产品和服务。两条线不仅相互促进，而且合二为一。
营销策略首先要注重产品和服务的质量；第二，注重产品和服务作为传播者的视觉表达；第三，以视觉媒体为媒介，注重深度解读。只有在这三个方面都完美的产品才有可能成为热门产品。
通过受欢迎的产品来吸引流量并不像购买高质量的产品并以低价出售那么简单。所谓爆款产品，必须将品牌化、深度的视觉诠释、精准满足客户需求的超高品质、使命感的服务态度融为一体，然后通过有吸引力的价格、渠道和促销活动积极推出。达到吸引流量、提升品牌效应的目的。
如果一家公司没有MI或解释MI的VI，他们就不应该考虑创建流行产品来吸引流量。因为即使产品再优秀，通过促销销售一空，也无法诱导后续产品。“长尾巴”。
图4-19爆炸品排放
品牌战略的重要在于利用VI和BI，即利用一个有信仰的组织的广告、产品质量、服务态度来创造消费者对企业“战略价值主张”的感性认知和深度信任。这确保了可以清楚地识别MI。战略价值主张是企业承诺向客户提供的差异化价值，是以使命为驱动力建立的、体现企业使命、愿景、价值观等核心理念的价值取向。——品牌杠杆。
当客户认可并信任公司的战略价值主张和企业理念，并且MI被明确识别时，品牌就建立起来，消费者相信公司生产的所有类型的产品、服务和项目解决方案都具有相同的差异化。价值。
例如，小米提供的各种产品质量好，价格实惠。Apple提供的一系列电子设备具有创新性和想象力。罗辑思维提供的各种课程和书籍有利于终身学习。
CI战略是一种综合性的品牌战略。MI、BI和VI不仅必须存在，而且必须协调和集成。只有这样你才能向市场和消费者介绍自己。如果你作为一个企业，不知道你是谁，你的风格，你的行为令人困惑，你的消费者怎么会认识、信任和青睐你？
品牌战略也是一种经营战略。一旦你用CI策略占领市场，俘获消费者的心，在消费者心目中塑造出酷炫、感性、精神的品牌形象……，将超乎你的想象！
国内很多科技巨头一直支持华为，并在技术上与苹果展开竞争，但两个品牌的内涵却始终不同，虽然这并不意味着华为的创新技术不够强大。两者都是创新，华为的创新灵魂与苹果的创新灵魂完全不同。
VI和BI解释MI。MI是公司的灵魂。
如果你从头读过这本书，回这个题并不困难。企业的灵魂来自于创始人的灵魂。它是创始人的情感、使命、价值观、以及创始人独特的风格。在商业时代，创始人往往以VI的象征出现在公众面前，以自己的风格感性地诠释自己的思想和灵魂、公司的理念、产品的品牌意义。方法。
华为创始人任正非有军人出身，为人严谨、自律、时尚。因此，华为的受众群体大多是年龄较大、有独立思考能力的成功人士。“他们想要的是强大、优秀、傲慢，而苹果创始人史蒂夫乔布斯的个性就是傲慢、直言不讳、独特。所以苹果的受众群体更加年轻化。他们想要的‘创新’是酷炫、耀眼、独特的。”想像力。
如果我们把华为和苹果这两个电子帝国出口的所有电子产品比作两个超级机器人，这两个机器人的根本区别不在于它们运行程序或硬件设备，而在于它们被注入了两个完全不同的机器人。另一个灵魂。
有一天，如果苹果失去大量粉丝……原因只有一个——。并不是他们在技术上输给了华为，而是因为他们不再是最酷的灵魂了。
每一个品牌打造的过程都是灵魂成长的过程。通过对不同能量状态、思维模式、行为取向、气质风格的不断实践和融合，最终创造出一个品牌，成长为一个独特的精神自我！
失去自我，就是失败的开始……一百年的遗产，必须靠灵魂来传承！
许多知名品牌，如华为、苹果等，都在通过BI和VI来实施MI，以精神、感性、美丽的完整形象与消费者建立密切的关系。这种联系与平等和独立的人之间的健康关系非常相似。
我们先来说说，人与人之间需要如何相处，一段感情才能长久。贬低自己、试图取悦别人、放弃自己只会导致你被忽视、不被尊重。
对于企业品牌来说也是如此。你是谁？必须明确MI、BI、VI，企业才能插上独立的精神旗帜，树立独立、独特的企业形象，与用户保持长期关系，提高用户忠诚度。
举两个反面例子。
案例1口腔喷雾剂
一家生物科技公司推出了一款新产品——口腔护理喷雾，含有欧盟认证的成分。该产品正在等待包装设计。由于大多数顾客都是女性，有些人建议包装看起来像口红……但这个建议显然违背了原则六。
VI并不是误导性的掩盖，而是对MI的深入解读。需要深入说明企业为消费者提供的差异化价值，甚至说明企业的初衷和提供价值的优势！
因此，该产品的包装设计应从价值主张出发，考虑消费者的使用场景、生活习惯、应用体验。
如果价值主张是口腔护理，使用场景是饭后，你应该考虑如何让产品更容易放在桌子上，比如使用不易倒出的卡瓶。治疗溃疡需要考虑如何针对伤口，例如将其涂抹在伤口上。喷嘴伸出一定的长度.当你考虑到这一点时，很明显这是不明智的。设计一种看起来像口红的口腔喷雾剂。
此外，为了诠释MI，包装还必须突出公司统一的视觉基调、标志和文化意义。只有这样，消费者才会逐渐记住企业品牌，而不是其他产品。
让你的口腔喷雾看起来像口红不仅失去了你的独立性，也失去了你的专业精神。消费者如何通过精美的口红包装感受到一家生物科技公司的严谨和专业？如果一个产品不能传达严谨和专业的感觉，你怎么能认可它呢？
案例二丧茶
哀悼车是大家都熟悉的案例。外观本身就是一个噱头。很多人曾经认为“哀悼”的情绪是消费者的痛点，但实际上，这个痛点根本没有得到解决。但他们也未能提供价值。“丧茶”就是利用包装来吸引消费者好奇心的一个典型例子。
打开包装，里面是什么？绝对没有！没有转化为实际行动的产品价值，没有独特的精神意义，没有“血肉”，没有“灵魂”。”，而只是贪婪。蛇的小聪明。
一旦包装的新颖性对每个人来说都消失了，他们就不会再光顾它了。
相反，平亭是通过明茶的幽默挑衅扩大了知名度。
产品因客户需求而存在，但满足客户需求的企业必须具备独立的业务特征。
比如，一个“自信独立的人”和一个“无私谦虚的人”，同时对他人给予关怀和照顾，而这种关怀和照顾让他们变得更温暖、更体贴、更有价值、更有价值。
无论你多么谦虚、无私，对他人多么友善，背后都有一个隐藏的目的。人际关系的目的是吸引注意力并获得关注，而商业行为的目的是吸引注意力并追求明显的商业利益。
企业除非真正把消费者放在第一位，否则永远无法发现消费者的真正需求。消费者将无法辨别其中的差异，并会感到防御和沮丧。所以，做一个被动的人并不总是一件吃力不讨好的事情。
品牌建设是一个将理性与情感、现实与艺术、商业与人文结合起来，创造出同时体现灵性和独特个性的有价值产品的过程。
只要产品有灵性，有独特的个性，产品同质化不是题。
作为生物体，人类遍布地各地并且非常同质，但作为精神存在体，人类是异质的，因为他们都有自己的灵魂和独特性。产品就像人一样，也要过自己的生活！如果一款产品像一个精神存在一样以自己的独特性存在于消费者身边，那么该产品就是独一无二的、不可替代的。
这是最好的品牌建设！
CI系统由三部分组成1、概念识别系统；
2、动作识别系统；
3、视觉识别系统在整个CI系统中，视觉识别系统是规模最大、面积最大、影响最直接、也是最重要的组成部分。对此的认知和理解决定了该公司在公众心目中的地位。
CI和VI对于一个公司来说是非常重要的元素，有力地支撑着公司的名片和品牌形象。不同之处在于CI和VI的配置不同，应用范围也不同。
首先，CI和VI有不同的特点。CI是指企业形象，即企业形象设计，是企业内部宣传的形式，如标识、颜色、字体等；VI是指品牌知名度，是塑造企业品牌形象的核心。品牌形象是企业整体形象的综合体，可以被顾客所渗透，它包含更广泛的企业理念、企业文化、品牌标志、品牌形象。
其次，CI和VI的应用范围也有很大不同。CI主要关系到一个企业的内部形象。其中所包含的设计不仅用来表达公司本身的形象，而且属于公司内部的沟通，塑造公司的内部形象。它是企业与消费者之间的沟通活动，关系到企业服务社会的外在形象。
综上所述，CI和VI最大的区别在于，CI是公司内部的标志设计，一般只适用于公司本身的形象，而VI是与公司外部形象相关的品牌知名度设计。该公司旨在打造深入消费者的品牌形象。企业只有了解CI和VI的区别，才能更广泛地普及统一的企业形象。
一、什么是CI？
CI代表ConfidenceInterval，是一种用于估计总体参数的区间估计方法。在统计学中，估计总体参数时，通常使用样本数据来计算样本统计量，并使用这些统计量来推断总体参数的值。但由于样本数据是从总体中随机抽取的，样本统计可能存在一定误差，必须通过置信区间来估计总体参数的值。
置信区间是指基于样本数据计算出的区间，并且可以包括低于某个置信水平的整个参数的真实值。例如，在置信区间的置信水平为95的情况下，这意味着在100个样本中，95倍的置信区间可以包含总体参数的真实值，而5倍的置信区间则不能包含真实的总体参数值。人口的价值。范围。
计算置信区间的主要方法有两种。一种是使用正态分布计算，另一种是使用t分布计算。在实际应用中，通常根据样本数据的大小以及总体参数是否已知来选择合适的计算方法。
综上所述，置信区间是估计总体参数的常用方法，广泛应用于统计和数据分析中。
